Niets is irritanter als een nieuwsbrief openen, om vervolgens veel tekst in hoofdletters te zien staan en onnodig veel linkjes en knopjes om op te klikken. De lezer van de nieuwsbrief weet dan niet waar hij/zij moet kijken, maar ook alle belangrijke content in je nieuwsbrief gaat de lezer voorbij.
Structuur is een belangrijk element in de nieuwsbrief. Hierbij moet je denken aan een “omgekeerde piramide”, de belangrijkste informatie bovenaan en het minst relevante onderaan. Wil je hier meer over weten? Klik dan hier!
Een nieuwsbrief is vooral om een relatie op te bouwen met je lezers, niet om jouw producten te verkopen. Wees daarom geen opdringerige verkoper, maar juist een expert die de nieuwsgierigheid van de lezers prikkelt. Om dit te bereiken, kun je de onderwerpregel slim inzetten. Kies daarbij één richting die je op wilt met de nieuwsbrief. Denk onder andere aan de toon, met allemaal HOOFDLETTERS neig je al snel naar die irritante verkoper die ik net heb besproken.
Naast de structuur en toon, is kennis ook een key naar een goede nieuwsbrief. Een nieuwsbrief is geen verkoopkanaal. Door het delen van je kennis wordt je een soort bekende van je lezers, waardoor zij juist aan jou denken als ze wél een product of dienst willen aanschaffen. Ben je bijvoorbeeld een schrijver en wil je door middel van nieuwsbrieven je boek verkopen? Denk dan bij de inhoud van je nieuwsbrief aan onderwerpen als columns en verhalen over hoe je boek tot stand is gekomen. Schrijf dus wat de lezer wil weten, niet wat je zelf wilt vertellen.